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<트렌드 리포트>

- 노키아 휴대폰 돌아온다? / 노키아에서 휴대폰을 만든다고 선언 / MS에서 노키아 브랜드로 휴대폰 출시 후 사라졌다가 원래 노키아의 창단멤버가 모여서 노키아 휴대폰을 다시 만들기로

- 프라이빗 펀드를 만들어서 투자 / 상표와 기술을 MS에서 빌리고 제조는 아웃소싱 / 안드로이드 운영체계 / 애플은 로열티가 있지만 안드로이드폰에는 없어서 브랜드 싸움 

- 디자인에 집중하면 소비자가 반응할 것 

- 새로 스마트폰이 확대되고 있는 인도 인도네시아 러시아 유럽일부 시장이 타겟


<인도에서 여성들만 일하는 퀵서비스>

- 인도의 릭샤를 여성이 운전 여성의 인권을 위해 만든 회사

- 인터넷 발달로 여성이 옷을 빌리고 구매하는 것이 많아짐 / 여성용품을 배달할 일이 많은 상황에서 ‘여성이 배달해줍니다.’라고 광고 / 여성고용으로 비용 절감. 

- 비즈니스 고객을 찾는 것은 어려지 않음 / 드라이버 찾기 어려움 아버지들 반대 

- 호신술, 오토바이 운전법 교육 등을 실시 

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확정일자 받는 법


대법원 인터넷 등기소 검색 or




 www.iros.go.kr 접속

























 













 












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# 상황

 30대 싱글남. 

 18평 오피스텔에 새로운 침대&매트리스 구매 필요.

 처음 예산 : 50만원 이내


# 3주 동안 의식흐름 변화


 1. 저렴한걸로 구매하자


   옵션들) 

     a. 이케아 : 10만원대 프레임 + 30만원대 매트리스
       : 2년정도 쓰고 버리기엔 딱이란 생각. 그러나 막상 구매하려니 찝찝함이 맴돌아 포기

     b. 가구 아울렛 탐방 : 장인가구, 에몬스등의 이월상품 20만원대 프레임 + 40만원대 매트리스

       : 판매자분들의 현란한 말솜씨에 녹아, 이케아보다는 낫다는 생각. 그러나 막상 구매하려니 '올드한 디자인', '어중간한 품질&어중간한 가격'에 포기


 2. 가장 잘 맞는걸로 구매하고 오래 쓰자( 예산 : 250만원 이내)


  why?

    - 결혼하면 신혼 침대로 쓰거나 or 손님방에 넣어도 괜찮을 녀석으로 사자.

    - 결혼 후에 좋은 잠자리 꾸릴 생각말고, 결혼 전부터 잠자리만큼은 최고로 챙기자.


     옵션들)

       a. 에이스

       b. 시몬스

       c. 템퍼

       d. 라클라우드

       e. 기타 병행수입(엠바스, 퍼스트앤슬립 등)

       f.  해외직구


  3. 선택과정 

   퀸사이즈 매트리스 + 저렴함 프레임


     옵션들)

       a. 에이스 : stuck in the middle. 가격과 인지도(품질) 모두 가장 애매함. 침대는 과학이라는 마케팅 덕분에 가장 좋지 않을까 생각했는데, 최근 구매후기들을 보고 매장을 방문해보면 확실히 올드해졌다는 느낌을 받음. 


       b. 시몬스 : 가격이 비싸지만, 사용자 만족감은 대체로 높은 편. 대리점이 곳곳에 많아 접근성이 좋았고(동시에, 가격흥정 과정이 매주 짜증남) 공식 아울렛(롯데프리미엄 광명점)이 있음. 대리점 모델 / 백화점 모델 / 온라인 모델에 각기 다른 제품명을 사용해, 소비자의 가격비교를 차단함(짜증남). 


       c. 템퍼 : 가격이 제일 비쌈. 백화점과 아울렛 곳곳에 포진되어 있고, 상당수 대리점에서도 취급한다(다만, 템퍼가 메인 상품은 아니고 '판매하고 있다'는 고급스런 이미지만을 주기위함). 미국 NASA에서 쓰는 재질(몸에 맞춰 감기는) 매트리스 사용. 누워본 결과, 초반 만족도는 가장 높았음. 내 몸에 맞춰 매트리스 압력이 조절되는 느낌. 그러나 오히려 단점이 되기도 함(침대는 잠만 자는 곳이 아니기에) 이것이 비싼 가격의 템퍼를 포기하게 만드는 좋은 핑계.(매트리스 가격은 기본 250부터 시작)


       d. 라클라우드 : 바디프랜드 방문. 월 리스 OR 일시불 구매 둘다 가능. 월 렌탈료는 기본 프레임으로 했을때 대략 2만원대로 기억(전국 동일). 그러나 약정 기간이 5년이어서 부담됨. 일시불 구매는 렌탈료*60개월보다 20만원 가량 비쌈. 매트리스 자체는 캐쥬얼 템퍼 느낌으로 나쁘지 않았음. 


       e. 기타 병행수입(엠바스, 퍼스트앤슬립 등) : 미국 매트리스가 한국보다 훨씬 좋다는 이야기가 많아, 직구 매트리스를 저렴하게 병행수입하는 업체들을 방문해봄. 대부분 오피스텔이나, 대리점 한켠을 매장으로 함. 한국 생산 매트리스가 거품이 많다는 이야기엔 동감. 그러나 이곳에서 선뜻 100만원이 넘는 거금을 지불하기엔 망설여짐.(이왕 살거 비싸도 브랜드를 사자는 생각이 들어 포기)


       f.  해외직구 : 가장 많이 찾는다는 시몬스의 미국 모델도 한국과 달라 직접적 비교가 어려움. 비슷한 모델로 구매했을떄 기본 50만원 + 알파 금액을 세이브 할 수 있다는 계산이 나왔으나, 배송 기다림 + 제품 선택 + 거금투자대비 불안감 + 에너지 소비 등을 고려해서 포기(전문가도 아닌데 푼돈 아끼려다 더 많은 걸 잃을 수도 있겠다는 느낌)

       g. 한샘 : 구월동 플래그샵 방문. 여기에는 매트리스 진열안함. 인터넷으로 구매해야 한다고 함. 구매후기+지인문의 결과 품질 자체는 시몬스 대비 나쁘지 않다고 함. 80만원대부터 시작. 디자인을 잘하는 회사답게 프레임 디자인은 예쁨. 그러나 아무래도 OEM생산이니 망설여짐 + 직접 누워볼 기회 없음에 포기.


  4. 결론 

   시몬스 대리점 모델 자스민 + 국민프레임(협탁제외) 으로 구매


 WHY?

 1. 자스민 VS 퓨전 고민함 : 부드러운 자스민 VS 좀더 딱딱한 퓨전. 가격은 자스민인 20만원 정도 더 비쌈. 

 2. 처음에는 저렴하고 딱딱한 느낌의 퓨전이 맘에 들었으나, 시몬스 청담갤러리에 가서 무한반복해서 누워본 결과 자스민으로 결정.

 3. 백화점 모델은 비추. 대리점 모델보다 급이 떨어지는데 더 비싸다는 기사 및 제보를 접함(백화점 수수료 때문). 실제로 누워봐도 대리점 모델이 더 편함(동급대비)

 4. 대리점별 편차는 동일제품 최대 35만원. 갤러리는 판매목적이 아니기에 제일 높았고, 발품 한번 팔때마다 대략 7만원씩 떨어짐. 대리점 다섯곳을 다녀서 가장 저렴한 가격을 제시한 네번째 곳에서 구매결정.


2주 동안 사용 결과, 매우 만족.



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다정함과 고통


고통, 고통

당신을 보았지만 이게 마지막이오.

낙엽은 바스락거리지 않고

비명을 지르오.

시간은 치유되지 않소

태양이 떠오르오

노래소리가 들리고

죄가 찾아오오

저기 내 심장이 가오

난 완전히 지쳐 버렸소

발을 뗄 때마다 넘어지오.

기억은 불타 버렸소

불타버렸소.




머지않아 나는 탱크처럼 될 것이다

그 무엇도 부술수 없는

추운 겨울이 맹렬히 공격해 오면

그것 말고는 이겨낼 방법이 없다


당신이 좇던 명분을 잃어버리고

당신이 사랑한 몸을 잃어버린다


그대 안에 있는 노예를 죽여라

체로 노예를 걸러내라

그대 안의 패배자를 불에 태워 죽여라

그대의 목소리를 내라


연기를 내뿜어라



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음료

"가! 가란 말이야! 너 때문에 되는 일이 하나도 없어!" / "날... 채워줘"
- 롯데칠성음료, 2% 부족할 때, 정우성&장쯔이

"가슴이 따뜻한 사람과 만나고 싶다

맥심
가을 타세요? 아니요,커피 탑니다
맥심
"나를 알아주는 커피가 있다"
- 동서식품 맥스웰하우스 캔커피, 조인성
"넌 내가 물로 보이니?"
- 롯데칠성음료 2% 부족할 때, 전지현
"널 깨물어주고 싶어"
- 웅진식품 초록매실, 조성모

"네가 그냥 커피였다면, 이 여자는 TOP야"

- 맥심 T.O.P, 원빈
"농부 후안은 바리스타입니다."
- 매일유업 바리스타

"따봉!" / (이 대사 직후 환호성)

- 롯데칠성음료 델몬트, 오렌지 주스
머리부터 발끝까지 오로나민씨~!
오로나민C 광고.
"미녀는 석류를 좋아해"
- 롯데칠성음료, 미녀는 석류를 좋아해(이준기)
"부채표가 없는 것은 활명수가 아닙니다."
- 동화약품, 까스활명수Q

"산수유 참 좋은데, 남자한테 정말 좋은데, 어떻게 표현할 방법이 없네"

- 천호식품 산수유 1000 프리미엄, 김영식 회장
"사랑해요 밀키스"
- 롯데칠성음료, 밀키스(주윤발)
"아저씬 산소 없이 살 수 있어요?"
- 남양유업, 니어워터 오투
"야, 방금 뭐가 지나갔냐?" / "글쎄, 워낙 순식간에 일어난 일이라..."
- 해태음료, 깜찍이 소다
"우리 그냥 사랑하게 해주세요! 네---!"
- 롯데칠성음료, 2% 부족할 때, 정우성&장쯔이
"으리집 으리음료"
- 비락 식혜, 김보성
"지킬 것은 지킨다"
- 동아제약 , 박카스
"하늘에서 별을 따다 하늘에서 달을 따다 두 손에 담아드려요"
- 동아오츠카, 오란씨
"흔들어 주세요"
- 해태음료 써니텐
"150미터 천연암반수로 만든"
하이트맥주
뷰티풀

"깨끗하게, 맑게, 자신있게"
- 한국존슨앤존슨 클린 앤 클리어
"낯선 여자에게서 내 남자의 향기를 느꼈다"
- 한불화장품 오버클래스 아이디
"놓치지 않을 거예요."
- 한국피앤지 SK-ll 화장품, 김희애
"당신의 머리, 엘라스틴에겐 피부입니다."
LG생활건강, 엘라스틴
"라끄베르와 상의하세요"
- 라끄베르
"로레알을 써요, 소중하니까요"
- 로레알 샴푸
"먹지 마세요, 피부에 양보하세요"
- 스킨푸드, 성유리
"엘라스틴 하셨어요?" / "엘라스틴 했어요."
LG생활건강, 엘라스틴
"제가 솔직히 빼어나게 예쁜 얼굴은 아니잖아요."
- SK-Ⅱ 페이셜 트리트먼트, 임수정
"피부가 장난이 아닌데?" / "로션 하나 바꿨을 뿐인데..."
- 꽃을 든 남자 컬러로션, 안정환, 김재원
기타

"간 때문이야 간 때문이야 피곤한 간 때문이야" / "간 덕분이야 간 덕분이야 건강한 간 덕분이야"

- 대웅제약 우루사, 차두리

"같이 들을까?"

- SK텔레텍 스카이 뮤직폰, 박준석 外
"결혼해 듀오"
듀오정보
"골라먹는 재미가 있다"
베스킨라빈스 31
"국물이 끝내줘요"
- 농심그룹 생생우동, 김현주

"껌이라면 역시 롯데껌"

- 롯데제과, 롯데껌 4총사
"나는 열여덟살이다. 나는 018이다"
- 한솔 PCS(현 KT) One shot 018, 김사랑
"너구리 한마리 몰고가세요~!"
농심 너구리
"니들이 게맛을 알어?"
- 롯데리아 크랩버거, 신구
"두통, 치통, 생리통엔 게보린"
- 삼진제약, 게보린
"또 다른 세상을 만날 땐, 잠시 꺼두셔도 좋습니다."
- SK텔레콤, SPEED 011(한석규)
"뚜비뚜밥 오뚜기밥"
오뚜기 오뚜기밥, 인공위성

"말하지 않아도 알아요"

- 오리온 초코파이

"말하지 않아도 알아요"

- 오리온 초코파이
"며느리도 몰라"

- 해찬들 태양초 고추장, 마복림

"백만스물하나, 백만스물둘, 백만스물셋, 백만스물... 응, 에구, 다시?"

- 에너자이저, 백만돌이

"비비디바비디부"
SK텔레콤
"빨래 끝!"
- 옥시 레킷벤키저 옥시크린
"삐~삐~ 꼬였네"
- 롯데제과, 스크류바
"사나이 울리는 신라면"
- 농심그룹, 신라면

"생각대로 하면 되고, 생각대로 T"

SK텔레콤
"소리없이 강하다" / "쉿!"
- 대우자동차(現 한국GM), 레간자, 성우 김상현
'손이 가요 손이 가, 새우깡에 손이 가요'
- 농심그룹, 새우깡
"쓰리지마! 잔탁"
-한국글락소 잔탁 ,임원희
"아버지는 말하셨지 인생을 즐겨라"
현대카드
"앞 뒤가 똑같은 전화번호"
- 1577 대리운전
"언젠간 먹고 말거야"

- 오리온, 치토스

여보! 아버님댁에 보일러 놓아 드려야 겠어요
- 경동보일러(現 경동나비엔)
"여자라서 행복해요"
- LG 디오스 냉장고, 고현정
"열두시에 만나요, 부라보콘" / "살짝쿵 데이트, 해태 부라보콘"
- 해태제과, 부라보콘
"열심히 일한 당신. 떠나라!"
현대카드
영↗어↘가 안되면 시원스쿨 닷↗컴↗
시원스쿨
"오늘은 내가 짜파게티 요리사!"
- 농심그룹 짜파게티
"오른손으로 비비고, 왼손으로 비비고~" / "두 손으로 비비면 되잖아"
- 한국야쿠르트 팔도 비빔면, 심형래 & 최양락 (1984년 광고)
"올레!!"
KT
"왕입니다요!"
- 팔도 왕뚜껑, 박남현
"우리가 어떤 민족입니까"
- 배달의민족 프로그램, 류승룡
"잘자~ 내꿈꿔~"
- KT n016, 이정현
"조강지처가 좋더라"
썬연료
"죠스가 나타났다!"
- 롯데제과 죠스바
" 지금 필요한 건 뭐? 스피드"
- LG, Xpeed
"짜장면 시키신분~"
- 신세기통신(現 SK텔레콤) 파워디지털 017, 이창명

"친구의 친구를 사랑했네"

- 한솔PCS(現 KT) One Shot 018
"침대는 가구가 아닙니다. 과학입니다"
에이스침대(박상원)
"티리링 팅팅 티리리리링~ 팅!"
SK텔레콤, TTL ⓣing
"하이마트로 가요~"
롯데하이마트
"한국인의 두통약"
- 삼진제약, 게보린
"한 뚝배기 하실래예?"
- 농심그룹 둥지쌀국수 뚝배기, 하일
"호랑이 기운이 솟아나요"
- 켈로그 콘푸로스트
"흔들리지 않는 편안함"
시몬스 침대
"힘세고 오래가는 건전지"
- 에너자이저
"011이시죠?"
SK텔레콤, SPEED 011


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<ATL/BTL 개념, 광고사 실적기준(취급액/매출총이익) 정리>


 채널 / 광고사 실적기준

취급액(한국,일본 표준)

매출총이익(글로벌 표준)

 ATL
(4대매체 : 신문,방송,라디오,잡지)

 광고비(광고주 → 4대메체) + 대행 수수료

대행 수수료

 BTL
(이외 : 이벤트,프로모션,온라인마케팅)

 외주비(광고주 → 용역업체) + 대행 수수료

  대행 수수료  



헷갈려서 이렇게 정리해봤다.


그러나 실무에서는 ATL과 BTL을 명확하게 구분하여 사용하지는 않는다.


아무래도 '광고'의 컨셉 자체가 과거에 비해 너무나 빠르게 혼합(MIX)되어 진행중이기 때문.


그리고 광고회사의 실적발표에서도


'취급액' or '매출총이익' 기준이 혼재되어 사용된다.


아무래도 취급액 기준을 적용할 경우 그만큼 부불리기가 될 수 밖에 없기 때문에


글로벌 기준과 국내 리딩 회사들의 경우 '매출총이익' 기준을 따르고 있다. 


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the Morgan Stanley Consumer Conference 2016(사진은 2015년)




컨퍼런스의 내용을 요약하면 다음과 같다.

1. 음료산업에서 혁신은 2가지다. 맛(신제품) OR 패키지

“Typically we think of innovation as just new products, but in fact new approaches and new packages are often innovative opportunities for growth. 
“We are focused on capturing the full potential of these brands as well by executing that same occasion price package strategy and innovating with both new flavors and new packet sizes,




2. 최근 트렌드는 점점 더 작은 사이즈의 패키지로 가는 중

Mr. Douglas said the shift to smaller packs has had an impact and the company has extended the idea to its flavored sparkling brands Fanta and Sprite.



3. 코카콜라는 인수와 [글라스코(비타민워터, 스마트워터)] 자체성장[DASANI, GOLD PEAK] 으로 브랜드 포트폴리오를 다양화 하고 있음.


The beverage company also is committed to rapidly growing its still beverage portfolio.

We pursued this strategy through a number of key acquisitions led by the Glaceau acquisition of Vitaminwater and Smartwater, but strong organic growth as well with brands like Gold Peak and Dasani.”



4. 스마트워터는 코카콜라의 12번째 단일 브랜드 1조 돌파 브랜드가 되었다. 그리고 탄산수, 커피 RTD에는 DASANI와 GOLD PEAK이 라인 확장 중.

Within the portfolio, Smartwater recently became the company’s 12th $1 billion brand. Dasani is being extended into the sparkling water category, and ready-to-drink coffee products are being added to the Gold Peak line of products.



5. 그리고 신규 브랜드 라인으로 Fairlife(유제품), Suja(냉압착쥬스), Aloe Gloe(기능성)이 있음.




Mr. Douglas also sees opportunity from such newer brands as Fairlife (value-added dairy), Suja (cold-pressed juices) and Aloe Gloe (functional).



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Morgan Stanley Global Consumer and Retail Conference 

SCA – a Leading Global Hygiene and Forest Products Company


Global Hygiene Market Size and Growth




PDF 파일 링크 : 

http://www.sca.com/Documents/en/Presentations/2016/SCA_Morgan-Stanley-Conference-2016.pdf?epslanguage=en


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Dunkin' Donuts

Dunkin’ Donuts, which typically caters to the coffee connoisseurs, is now serving something for the tea drinkers. The chain is offering a new lineup of premium hot teas in five flavors, each served in pyramid tea sachets containing full leaf teas and herbal infusions.

The Bold Breakfast Black Tea is a bold blend of full leaf black tea.

The Harmony Leaf Green Tea is a vibrant full leaf green tea delivering a delicate earthly flavor.

The Chamomile Fields Herbal Infusion is a caffeine-free herbal infusion featuring chamomile flowers, citrus and herbs.

The Hibiscus Kiss Herbal Infusion is a caffeine-free herbal infusion featuring hibiscus, herbs and natural berry flavors.

The Cool Mint Herbal Infusion is a caffeine-free herbal infusion combining peppermint leaves and natural herbs.



Jack in the Box

Jack in the Box is shaking up its menu with the new Golden Oreo Salted Caramel Shake. The frozen treat features a blend of vanilla ice cream, salted caramel and Golden Oreos all topped with whipped cream and a cherry.



Taco Bell

For the first time, Taco Bell is offering queso. The chain’s new green chili queso, which may be requested as a side to any dish, is served with two new limited-time menu items.

The Steakhouse Burrito features a double portion of grilled marinated steak, sour cream, bacon, potato bites and a three-cheese blend all wrapped up in a warm flour tortilla. The burrito is served with chips and a ramekin of green chili queso.

The Steakhouse Queso Nachos feature a double portion of steak, seasoned beans, three-cheese blend, green chili queso, guacamole, sour cream and pico de gallo served over a bed of nacho chips. 


IHOP

Mint is the holiday flavor of the moment at IHOP. The chain is launching new pancakes and a hot chocolate featuring the fresh flavor.

The Dark Chocolate Peppermint Pancakes consist of chocolate pancakes topped with crushed peppermint, white chocolate chips, a drizzle of hot chocolate and a creamy whipped topping.

The new Frosted Mint Hot Chocolate is a rich hot chocolate flavored with Frosted Mint Syrup and finished with whipped topping.

“The holidays are the perfect time to sit down and enjoy the fun of friends and families, sharing moments together over special foods and treats,” said Kirk Thompson, senior vice-president of marketing for IHOP. “We’re introducing new and exciting flavors that bring you straight to the special moments shared around the holiday table or over tasty new hot chocolates around the fire.” 




Starbucks

Starbucks is serving up two new holiday-inspired breakfast sandwiches.

The All the Trimmings Breakfast Sandwich features maple-glazed holiday ham, an apple sausage patty, apple-sage stuffing and savory maple glaze piled onto a buttery bun.

The Carved Ham, Egg and Swiss Breakfast Sandwich features carved maple-glazed ham, Swiss cheese and egg on a croissant bun. 



Church's Chicken

Church’s Chicken has joined forces with Cinnabon to serve new Cinnabon Biscuit Bites. The dessert, available in 5-piece and 20-piece portions, features bite-size biscuits with Cinnabon cinnamon topped with a sweet cream cheese glaze.



Subway

Subway is serving two new Reuben sandwiches, both boasting no artificial flavors or colors from artificial sources.

The Corned Beef Reuben features a hearty portion of lean corned beef with a hint of garlic and sweet spices, Bavarian-style sauerkraut, Swiss cheese and Thousand Island dressing served on rye bread.

The Turkey Reuben is made with a double portion of all white meat turkey breast, Bavarian-style sauerkraut, Swiss cheese and Thousand Island dressing all served on rye bread. 



Little Caesars

Little Caesars is upping the ante of its stuffed crust pizza with new Pepperoni Stuffed Crust Deep! Deep! Dish Pizza. The pie features the chain’s Detroit-style deep dish pizza topped with pepperoni and bordered with a cheese and pepperoni stuffed crust. 



Jamba Juice

Jamba Juice is blending two new smoothies for the holiday season.

The Apple Spiced Cheer Smoothie is made with a blend of apple-strawberry juice, nonfat frozen yogurt and apple cinnamon puree.

The Berry Berry Chocolate Smoothie features the brand’s Chocolate Moo’d base, frozen strawberries, frozen blueberries, pomegranate juice and nonfat frozen yogurt. 



Blaze Fast-Fire’d Pizza

Blaze Fast-Fire’d Pizza is sweetening its menu with two new desserts, both featuring sweet-and-savory flavor profiles and made in the company’s signature open-flame oven.

The Chocolate Chip Cookie features a sprinkling of English sea salt, while the Decadent Chocolate Brownie features a brushing of extra virgin olive oil.

“When introducing new desserts, I wanted to be sure each one offered a creative twist on a familiar classic,” said Bradford Kent, executive chef of Blaze Pizza. “I expect our guests will quickly find that the sweet and savory flavor combinations are irresistible, and make for a perfect finish to a meal.” 

by Rebekah Schouten
http://www.foodbusinessnews.net/


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한마디에 대한 수고, 한 컷에 대한 수고 (신수정)
 
[KEYWORD 인생사진] 
알 듯 말 듯한 그들의 ‘편안함’ 
실은 너무도 부담스러웠던 당신과의 대화 
전 인생을 통틀어 말하는 특별한 한 잔의 커피 
프레임 안의 이야기: 어떤 사진을 남길 것인가 
프레임 밖의 이야기: 한 컷을 위한 기꺼운 수고에 대하여 






코카콜라 셀피 보틀

COCA-COLA Selfie Bottle





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